市場量價齊跌，上半年9個品牌出局——  

　　彩電業翻身仗該怎麼打 

　　繼2018年14個品牌退出後，今年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌，但未來並不悲觀。企業正擁抱全麵物聯網化、國際化、更新消費等機遇，準備打一場漂亮的翻身仗——

　　7月18日，中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC 2019nianshangbannianducaidianxingyeyanjiufabuhuizaibeijingjuxing。huiyichuanchuxiaoxi
，jinnianshangbannian，guoneicaidianshichangxiaoshouliangjiaqijiang，bufenqiyemianlinyanzhongshengcunweiji。ji2018年14個品牌退出彩電市場後，今年上半年又有9個品牌出局。

　　液晶技術紅利逼近尾聲  

　　奧維雲網發布的數據顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬台
，同比下降2.7%
；零售額為640億元

，同比下降11.8%。

　　“隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%
，但市場規模並未實現增長。”奧ao維wei雲yun網wang消xiao費fei電dian子zi事shi業ye部bu總zong經jing理li朱zhu圓yuan圓yuan認ren為wei，經jing過guo幾ji年nian激ji烈lie競jing爭zheng
，中zhong國guo彩cai電dian市shi場chang利li潤run進jin一yi步bu壓ya縮suo，市shi場chang規gui模mo增zeng長chang也ye陷xian入ru停ting滯zhi。彩cai電dian市shi場chang麵mian臨lin前qian所suo未wei有you的de困kun境jing
，壓ya力li已yi經jing蔓man延yan至zhi消xiao費fei市shi場chang、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方方麵麵。

　　muqian
，caidianyedijiajingzhengjilie，qiyejiannanduri。jiuqiyuanyin，chuleshoufangdichanshichangyingxiangzhiwai，yuchanyejinruxinjiudongnengzhuanhuanqiyouhendaguanxi。lijingduonianfazhan
，zhuliuyejingxianshijishuxianyifazhanchengshu，jishuhonglibijinchanyeweisheng。guoneicaidianzhengjipinpaiyanfatouruhechuangxinnenglibuzu，chanpintongzhihuaxianxiangyanzhong。lingwai
，zhinengshoujidengxiaopingchanpindaxingqidao，shidecaidianyonghuxuqiunianxingxiajiang

，zaijiatingyulezhongbeibianyuanhua。

　　奧維雲網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬台
，同比下降2.0%；零售額1365億元
，同比下降8.4%，企業經營壓力會進一步加大。

　　行業三大轉型升級出路  

　　盡管彩電業遭遇嚴峻挑戰，但業界對於發展前景並不悲觀。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，彩電業正遭遇短暫的內需飽和
、麵板短期供應過剩
、產品價格下滑等一係列問題，但行業基本麵還是健康和積極向上的。彩電行業出路在於轉型升級，擁抱全麵物聯網化、國際化、更新消費等機遇。

　　首先
，新型顯示技術與人工智能
、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變，未來顯示將無所不在。IoT時代
，電視機將會24小(xiao)時(shi)在(zai)線(xian)管(guan)理(li)所(suo)有(you)的(de)家(jia)庭(ting)設(she)備(bei)。彩(cai)電(dian)創(chuang)新(xin)也(ye)會(hui)變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)密(mi)集(ji)
，從(cong)音(yin)視(shi)頻(pin)技(ji)術(shu)，到(dao)人(ren)機(ji)交(jiao)互(hu)技(ji)術(shu)和(he)物(wu)聯(lian)網(wang)技(ji)術(shu)

，未(wei)來(lai)幾(ji)年(nian)會(hui)有(you)很(hen)大(da)變(bian)化(hua)。

　　其(qi)次(ci)
，中(zhong)國(guo)彩(cai)電(dian)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)進(jin)入(ru)全(quan)球(qiu)化(hua)發(fa)展(zhan)階(jie)段(duan)。中(zhong)國(guo)在(zai)平(ping)板(ban)顯(xian)示(shi)領(ling)域(yu)的(de)產(chan)業(ye)鏈(lian)優(you)勢(shi)和(he)研(yan)發(fa)製(zhi)造(zao)的(de)集(ji)約(yue)化(hua)優(you)勢(shi)已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)
，終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)已(yi)經(jing)具(ju)備(bei)參(can)與(yu)全(quan)球(qiu)化(hua)競(jing)爭(zheng)的(de)實(shi)力(li)。自(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)的(de)出(chu)口(kou)量(liang)和(he)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)度(du)不(bu)斷(duan)攀(pan)升(sheng)

，未(wei)來(lai)有(you)望(wang)產(chan)生(sheng)航(hang)母(mu)級(ji)企(qi)業(ye)。

　　第三，內需仍有潛力可挖。現在

，國內有4億台電視是非智能電視，還有3億台電視處於超期服役狀態。經過共同努力，彩電行業的內銷規模將持續擴大，年銷量有望從目前不到5000萬台提高到6000萬台。

　　把握智能化高端化趨勢  

　　創新是引領發展的第一動力。為實現市場突圍，一些彩電企業積極把握智能化
、高端化等趨勢，在技術和商業模式創新方麵開展了積極探索。近期，華為旗下子品牌榮耀發布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機，增添了彩電業對於行業回歸價值競爭的信心。

　　“AIOT
、5G

，每一次變化都會催生機會，善於適應變化、擁抱變化的產品和行業企業會迎來大發展。”KKTV總經理楊俊鋼表示
，AIOT將會經曆單機智能、互聯智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段
，智能係統將能主動提供適用於用戶的服務，為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產品，為用戶提供智慧生活服務。

　　“顯示行業未來在於立足視聽、超越視聽。”TCL實業產品中心副總經理左波表示，彩電市場平均尺寸每增長10英寸
，會帶來顯示分辨率等級提升

，8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。今年TCL推出了全行業首個Mini QLED 8K TV，背光LED燈達2.5萬顆
，是普通產品的百倍。其產品具備高色域、高動態對比度、高亮度，達到了監視器級別，上市之後受到了消費者青睞。

　　與此同時，TCL正式發布了“AI X IOT 戰略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣,在智能科技領域全麵發力。未來TCL將以全場景AI係統和開放式架構為依托
，伴隨著全場景AI係統不斷學習、成長、進步，將為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。

　　作為高端彩電市場代表性品牌
，索尼的動向頗受業界關注。索尼（中國）家用顯示產品部副總監高明強調
，高端和大屏是行業發展趨勢。在今年市場低迷的情況下

，大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩定
，索尼將持續耕耘細分市場
，堅持高端、大屏的高附加值策略。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心

，將打造更多行業標杆產品。

　　彩cai電dian業ye要yao想xiang打da好hao翻fan身shen仗zhang
，需xu要yao多duo方fang共gong同tong努nu力li。工gong業ye和he信xin息xi化hua部bu電dian子zi信xin息xi司si消xiao費fei電dian子zi處chu副fu調tiao研yan員yuan丁ding傑jie表biao示shi

，為wei推tui動dong超chao高gao清qing視shi頻pin產chan業ye鏈lian核he心xin環huan節jie向xiang中zhong高gao端duan邁mai進jin，加jia快kuai建jian設she超chao高gao清qing視shi頻pin產chan業ye集ji群qun，建jian立li完wan善shan產chan業ye生sheng態tai體ti係xi，工gong信xin部bu等deng部bu門men製zhi定ding出chu台tai了le《超高清視頻產業發展行動計劃（2019—2022年）》。同時，指導廣東、北京
、上海、安徽、湖南

、重慶、四川、青島8shengshizhidingchutailechayihuadedifangchaogaoqingshipinchanyexingdongjihua。weilecujinchanyeshangxiayouxietong，zhichigedijianshechaogaoqingzhizuoxietongzhongxin，yindaoquanxingyejujiaoguanjianduanbanhuanjie
，shixianchuangxintupo。