新動向：升級需求顯現

　　618大促期間
，綠色智能家居家電以及露營、健身等消費升級需求加速釋放。

　　17日晚8點，京東“巔峰之夜”啟動10分鍾內，11個店鋪成交額瞬間過億；截至18日晚23∶59，平台累計下單金額超3793億

，創同期新高。蘇寧易購平台618爆款套購銷售同比增長257%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。

　　其中，家居家電等升級類產品增勢明顯。618期間，蘇寧易購7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍
，廚房、陽台、客廳成為最受歡迎的三大套購場景

；天貓智能型馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍
，近5成消費者青睞智能家居。

　　露營、健身等消費熱點持續。“巔峰之夜”前10分鍾，京東自駕野營相關汽車用品成交額同比增長300%；4小時內，京東新百貨運動專業跑步品類成交額同比增長超80%，露營品類成交額同比增170%。

　　實體門店消費也加速回暖。在政府補貼、商家讓利以及消費券等舉措下，線下銷售迎來小高峰。618期間，蘇寧易購多地門店單日銷售額創曆史新高，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升，全程導購接待量同比提升5倍。

　　京東家電線下業態成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業務超2.7萬個合作品牌，超3萬家合作門店成交額同比增長5倍。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對《經濟參考報》記ji者zhe表biao示shi
，隨sui著zhe疫yi情qing得de到dao有you效xiao控kong製zhi，消xiao費fei信xin心xin和he預yu期qi得de到dao修xiu複fu和he提ti升sheng，消xiao費fei複fu蘇su趨qu勢shi明ming顯xian。前qian期qi被bei抑yi製zhi的de需xu求qiu逐zhu漸jian釋shi放fang
，綠lv色se智zhi能neng家jia電dian等deng升sheng級ji類lei需xu求qiu以yi及ji健jian康kang、娛樂等休閑新消費需求也開始活躍。“這些消費新氣象將起到很好的帶動作用，推動消費市場整體複蘇。”

　　瞄準重點領域挖潛需求
，更多利好還在集中釋放。6月17日
，2022年新能源汽車下鄉活動在江蘇昆山正式開啟。參與企業及車型在2021年的基礎上再次擴大，其中參與昆山站活動的新能源汽車品牌達到52個，車型超過100多款。

　　除加快新能源汽車下鄉外，近期減征部分乘用車車輛購置稅
、增加普通小汽車增量指標投放
、對購置新能源汽車給予補貼……從部委到地方密集部署
，加速推動汽車消費回暖。

　　“汽車行業開始形成穩增長


、促消費的積極氛圍。”zhongguoqichegongyexiehuifumishuchangchenshihuabiaoshi
，gouzhishuijianbanzhengcedeladongzuoyongshiliganjianyingde，zaiguojiahedifangzhengfuzhengcezuhequantuidongxia，youwangladongzhengchexiaoliangxinzengchaoguo200萬輛，銷售額超過3000億元
，甚至3500億元。

　　在日前閉幕的深圳粵港澳大灣區車展上
，9天展期中預定和成交車輛逾4萬台
，遠超去年的2.73萬台，成交總金額逾120億元。“意向客戶確實很多
，不少人現場就交了訂金。”一位參展的銷售經理說，補貼優惠政策正在持續落地，汽車企業要抓住政策“紅利期”，在市場宣傳和推廣方麵做好充分準備，針對市場需求及時調整車輛備貨情況。

　　不過
，受疫情影響，5月份商品零售增速仍未轉正，占社會消費品零售總額比重近一成的汽車類零售額仍下降16%。

　　記者注意到，麵向汽車
、家電等消費的重點領域
，多部門正精準發力
，部署新一輪支持舉措。

　　“新能源汽車
、綠色家電下鄉，‘以舊換新’等係列促進消費舉措，在滿足居民消費升級需求的同時
，也將加快大宗商品消費回暖，對促進消費回升具有重要支撐作用。”中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東對《經濟參考報》記者表示。

　　長期動力依然強勁

　　業ye內nei分fen析xi指zhi出chu
，當dang下xia消xiao費fei恢hui複fu麵mian臨lin一yi些xie困kun難nan，要yao密mi切qie跟gen蹤zong市shi場chang運yun行xing，聚ju焦jiao市shi場chang主zhu體ti和he消xiao費fei者zhe急ji難nan愁chou盼pan問wen題ti

，推tui動dong相xiang關guan政zheng策ce措cuo施shi盡jin快kuai落luo實shi落luo地di。

　　“當(dang)前(qian)中(zhong)央(yang)和(he)地(di)方(fang)出(chu)台(tai)一(yi)攬(lan)子(zi)穩(wen)經(jing)濟(ji)的(de)政(zheng)策(ce)舉(ju)措(cuo)
，適(shi)時(shi)調(tiao)整(zheng)優(you)化(hua)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)措(cuo)施(shi)，引(yin)導(dao)經(jing)濟(ji)重(zhong)啟(qi)擴(kuo)張(zhang)循(xun)環(huan)，有(you)效(xiao)穩(wen)定(ding)了(le)消(xiao)費(fei)信(xin)心(xin)，改(gai)善(shan)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li)。”劉liu向xiang東dong說shuo，要yao更geng好hao地di發fa揮hui好hao政zheng策ce效xiao果guo，需xu要yao進jin一yi步bu形xing成cheng合he力li，有you效xiao引yin導dao居ju民min穩wen崗gang增zeng收shou，增zeng強qiang對dui未wei來lai發fa展zhan前qian景jing的de預yu期qi，讓rang居ju民min有you能neng力li消xiao費fei，有you意yi願yuan消xiao費fei。同tong時shi短duan期qi內nei要yao做zuo好hao精jing準zhun疫yi情qing防fang控kong
，有you序xu恢hui複fu經jing濟ji社she會hui發fa展zhan，加jia快kuai提ti高gao勞lao動dong報bao酬chou和he工gong資zi性xing收shou入ru水shui平ping，著zhe力li擴kuo大da中zhong等deng收shou入ru群qun體ti規gui模mo，推tui動dong消xiao費fei市shi場chang加jia速su步bu入ru回hui升sheng通tong道dao。

　　“政策支持有利於穩定消費信心、提升消費能力
、穩定消費預期，同時為企業紓困解難
、輸血補氣、緩解經營壓力，從而集聚消費市場人氣，帶動市場迅速複蘇。”陳麗芬說，要多方麵推動相關政策措施盡快落實落地，及時出台實施細則，進一步釋放消費潛力。

　　專家表示，從中長期來看，我國進入新發展階段，人民群眾對美好生活的需要日益增長，個性化、多樣化、品質化消費快速發展，消費市場規模擴大和需求升級的動力依然強勁。