《經濟參考報》記者獲悉，在進一步促進新型消費
、推動綠色低碳產品消費升級
、擴大農村消費等方麵，有關部門還在展開密集部署。分析人士認為，隨著一係列政策加快落地，巨大內需市場潛力還將進一步釋放。

11月10日，在淮北市烈山區一家快遞企業分撥中心，工作人員在分揀車間忙碌。

“雙十一”，安徽省淮北市各快遞企業通過更新智能分揀設備、增派人手，提升倉儲和配送能力
，積極應對“雙十一”快遞物流高峰。

新華社發（萬善朝　攝）

　　高端消費和綠色消費亮點頻現

　　“銷量太瘋狂了！還來不及慶祝，公司團隊就趕忙緊急調貨。今年天貓“雙十一”預售開啟不到2小時，銷量就達100萬件，預售額近1.3億元
，超過去年同期10倍。”逐本聯合創始人沈東來驚歎。原創設計師包品牌古良吉吉的銷量，同樣也超出其創始人古良的預期
，“今年天貓‘雙十一’整體預計會賣出70000個包，相當於去年的三倍。”

　　當“雙十一”走到第十三個年頭，火爆的消費場景依舊。不同的是
，消費升級趨勢更加凸顯
，農村市場消費潛力也在持續釋放。

　　高端消費方麵，數字產品、智能產品更受熱捧。京東平台上，電腦數碼成交額再創新高，僅在10日晚8點到11日0點之間，電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。11日前30分鍾，蘇寧易購中高端家電銷售同比增長43%

，智能家裝銷售同比增長88%，智能馬桶蓋同比增長690%。

　　綠色消費同樣顯著增長。“雙十一”消費季啟動首周，蘇寧易購門店節能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調銷售增長89%，手機一站式以舊換新同比增長186%。天貓“雙十一”開售後9小時內，售出超12萬件綠色家電，新能源汽車銷量增速明顯。

　　農村市場消費潛力持續釋放。京東來自農村市場的新用戶占比超過77%，其中縣鄉地區消費結構中
，家電
、醫藥、家具的占比快速上升
，洗碗機
、衝牙器
、掃地機器人等成交金額同比增長2至3倍


，智能家電、家具達到5至10倍的增長。

　　在電商直播等新模式帶動下
，不少國貨實現強勢增長。淘寶直播數據顯示，今年“雙十一”，有184家老字號開起了直播，第一波正式開售，菜百首飾、三槍內衣
、胡慶餘堂等11個老字號直播間成交額破百萬，其中菜百成為老字號中的第一個“千萬直播間”。另外

，“抖音雙11好物節”推出上萬場重點直播

，幫助品質國貨和農產品走向消費者。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，“雙十一”呈現的新趨勢本質上仍是居民消費升級的體現，綠色消費、智能消費
、品質消費、中高端消費、體ti驗yan式shi場chang景jing化hua消xiao費fei，無wu不bu反fan映ying出chu人ren們men消xiao費fei升sheng級ji的de訴su求qiu
，既ji包bao括kuo商shang品pin和he服fu務wu品pin質zhi本ben身shen，又you包bao括kuo對dui於yu消xiao費fei體ti驗yan的de注zhu重zhong，還hai包bao括kuo消xiao費fei理li念nian上shang的de轉zhuan變bian等deng。

　　促消費舉措持續加碼

　　分析人士指出
，促銷季一係列消費亮點
，反映出我國消費市場潛力大、韌性足，還有諸多新增長點可以發掘。不過
，當前消費恢複仍然不穩固
、不平衡，保持消費穩定還需加大政策力度。

　　商務部表示，為抓住歲末年初等旺銷季節的有利時機

，將重點從三方麵發力：一是推動出台進一步促進消費措施，提升傳統消費能級，加力穩住大宗消費重點消費，促進新型消費加快發展；二是提升城市消費，培育建設國際消費中心城市，推進步行街、商圈建設等；三是擴大農村消費，加快推進縣域商業體係建設，推動企業供應鏈
、物流配送、商品和服務下沉。

　　新型消費作為消費市場重要的增長點，也將迎來多重支持舉措。商務部明確，下一步，要支持傳統商業企業加快數字化、智能化改造，鼓勵發展智慧商店、無接觸配送等新業態新模式。推動直播電商、社交電商等規範健康持續發展，實施生活服務數字化賦能行動。

　　另(ling)外(wai)
，在(zai)推(tui)動(dong)綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)上(shang)，日(ri)前(qian)工(gong)信(xin)部(bu)等(deng)四(si)部(bu)門(men)發(fa)文(wen)，明(ming)確(que)設(she)立(li)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)激(ji)勵(li)約(yue)束(shu)機(ji)製(zhi)，擴(kuo)大(da)新(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)車(che)、光伏光熱產品
、綠色消費類電器電子產品等消費。

　　激發強勁內需動能

　　政策利好有望進一步激發消費市場潛力釋放，鞏固消費向好勢頭。商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示，2021年，盡管國內疫情多源多點發生，居民出行相應減少
，但消費市場持續恢複態勢並未改變，消費貢獻、規模和結構均穩中有升，展現出我國消費市場的強大韌性與活力。

　　值得注意的是，市場供給與消費升級需求還有望在相互促進中形成良性循環。付一夫分析
，在消費升級倒逼之下，“品質革命”將有望進一步提速，並帶動產業端的全方位升級

，包括產品研發、創意設計
、性能把控、產品包裝
、市shi場chang營ying銷xiao各ge個ge環huan節jie。與yu此ci同tong時shi，本ben土tu品pin牌pai也ye將jiang快kuai馬ma加jia鞭bian地di迎ying頭tou趕gan上shang，更geng加jia注zhu重zhong商shang品pin質zhi量liang與yu價jia值zhi創chuang造zao，不bu斷duan提ti升sheng產chan品pin附fu加jia值zhi和he競jing爭zheng力li，並bing有you望wang在zai搶qiang占zhan未wei來lai市shi場chang和he產chan業ye競jing爭zheng製zhi高gao點dian上shang大da放fang異yi彩cai。

　　關利欣表示，在這些積極因素帶動下，隨著疫情得到有效控製，居民收入穩步增長、市場供給日益豐富
、消費平台載體不斷完善

，居民消費信心不斷增強，疊加促消費活動和政策效應，我國消費市場活力將進一步彰顯。

　　展望2021年消費市場，商務部消費促進司副司長王斌指出
，10月乃至整個四季度消費仍將延續平穩恢複態勢。“預計全年社零總額有望達到44萬億元
，比2020年增長12.5%左右，比2019年增長8%左右。”王斌說。

　　“這也預示著
，全年社零總額有望再創新高，龐大國內市場優勢將推動新發展格局加快形成。”關利欣說。