線上寵物經濟崛起

　　“太可愛了！”“這隻貓的眼睛像藍寶石一樣美”……如今，愛看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背後，隱藏著寵物經濟的龐大市場。《2019年中國寵物行業白皮書》顯示
，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億元，整體規模達到2024億元，同比增長18.5%。寵物經濟崛起，尤其是線上，寵物消費異常火爆，商業模式更加多元。

　　“雲吸寵”流行

　　隔著屏幕擼貓擼狗

　　在北京工作的小陳表示
，如今生活節奏快、壓力大
、陪伴少
，“雲吸寵”(在網上觀看別人拍攝的寵物視頻)能讓人放鬆心情
、打發時間。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪隻手裏，或者是看精力充沛的喵星人和自動發球機大戰幾十個來回，都很能紓解壓力。”

　　快手大數據研究院日前發布《2020快手寵物生態報告》。報告顯示
，快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億。截至2020年5月
，快手上每5.4秒就有一場寵物直播，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。寵物觀眾數量超1億，活躍寵物作者數量也達7.5萬，“80後”“90後”寵物作者占比達80%。早在今年3月，淘寶發布的《淘寶經濟暖報》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場次同比增長375%，每天有100萬人在淘寶直播上看寵物。

　　其實，不隻是作為“國民團寵”的狗和貓，鴿子、觀賞魚、倉鼠、羊駝、爬蟲、烏龜等寵物同樣備受關注。在快手平台上
，羊駝短視頻日均播放量超120萬
，變色龍短視頻日均播放量超60萬。

　　除了賣萌搞笑，寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷期間
，抖音寵物主播“汪小隱嚴選”與寵物垂直電商E寵合作
，直播帶貨金額達208萬元
，累計觀看總人次近百萬。

　　為愛寵下單

　　電商寵物品類火爆

　　天津的楊先生有20多(duo)年(nian)的(de)養(yang)狗(gou)經(jing)驗(yan)，他(ta)告(gao)訴(su)記(ji)者(zhe)
，現(xian)在(zai)寵(chong)物(wu)經(jing)濟(ji)越(yue)來(lai)越(yue)發(fa)達(da)
，產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)越(yue)來(lai)越(yue)細(xi)致(zhi)。早(zao)先(xian)寵(chong)物(wu)可(ke)能(neng)吃(chi)剩(sheng)菜(cai)剩(sheng)飯(fan)，如(ru)今(jin)有(you)狗(gou)糧(liang)貓(mao)糧(liang)，還(hai)有(you)各(ge)種(zhong)補(bu)充(chong)營(ying)養(yang)的(de)食(shi)品(pin)；以前養狗早晚遛遛就行，現在還得買玩具逗它開心。如果要讓寵物過上“精致”生活，必然少不了金錢投入。

　　據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，寵物食品是寵物產業鏈中的重要一環。2019年人均單隻寵物犬年消費達6082元，人均單隻寵物貓年消費金額為4755元
，同比增長10.3%。如今，這些消費很大部分轉移到線上。無論是日常網購消費還是電商節日大促，為寵物下單、囤貨成為新的消費熱點。

　　今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿裏媽媽聯合亞寵展、天貓寵物行業發布寵物經濟係列報告，過去一年寵物行業線上銷售額超過300億，天貓淘寶占比超過七成，天貓平台上寵物品牌數量的增速同比超過60%。

　　除了寵物食品
，健康、玩樂、打扮、社交活動相關的寵物消費需求呈上升態勢。在寵物出行相關消費的搜索中，寵物車載帳篷增長了三倍，寵物太空艙增長超過200%。疫情後智能養寵興起，自動貓砂盆增長879%，自動飲水器增長120%。

　　寵物外賣也迎來爆發。餓了麼發布的《2020寵物外賣報告》顯示，過去一年
，餓了麼寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費125元。目前
，餓了麼上寵物商品、服務超過3000種。貓糧、犬糧、貓砂
、罐頭、零食等商品的銷售增長都超過100%。

　　“它”經濟崛起

　　產業鏈條日益完善

　　以寵物為核心的“它”經濟正在崛起，業內人士表示
，從養寵人群的年齡段來看

，“80後”“90後”成為中國養寵“主力軍”，消費群體的年輕化，推動線上寵物經濟走向繁榮。除了寵物買賣，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影
、醫療
、殯葬、保險等細分賽道的商業模式不斷推陳出新，且與產業鏈條緊密結合。

　　例如

，層出不窮的線上寵物課程，單價從1元到數千元不等，內容涵蓋寵物的日常飼養、美容造型
、醫療護理
，幫助用戶了解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能
；許多寵物博主通過線上的知識分享為線下的寵物美容
、寵物醫院
、寵物寄養等服務導流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進行變現
，如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產品來盈利。

　　華hua創chuang證zheng券quan分fen析xi，近jin年nian來lai，在zai國guo內nei一yi二er線xian城cheng市shi
，寵chong物wu正zheng遠yuan離li曾zeng經jing看kan家jia護hu院yuan的de功gong能neng
，向xiang純chun粹cui的de情qing感gan寄ji托tuo功gong能neng演yan變bian，寵chong物wu市shi場chang發fa展zhan潛qian力li巨ju大da。當dang前qian全quan國guo家jia庭ting寵chong物wu保bao有you率lv僅jin4.4%
，最高的上海也僅為19.8%，而美國的寵物保有率達68%；就寵物平均消費金額看，中國也僅為美國的1/3
，日本的1/5。預計未來五年，中國寵物行業能夠保持年均15%以上的增速。（記者 葉子）