趙萍

　　今年5月10日，迎來了第4個中國品牌日。其實早在2014年，習近平總書記在河南考察時就曾提出“三個轉變”——“推動中國製造向中國創造轉變

、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”

，為(wei)中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)和(he)發(fa)展(zhan)指(zhi)明(ming)了(le)方(fang)向(xiang)。品(pin)牌(pai)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)著(zhe)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)在(zai)世(shi)界(jie)經(jing)濟(ji)舞(wu)台(tai)的(de)核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力(li)
，也(ye)關(guan)乎(hu)著(zhe)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)在(zai)世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)。如(ru)今(jin)，置(zhi)身(shen)於(yu)全(quan)球(qiu)化(hua)經(jing)濟(ji)浪(lang)潮(chao)中(zhong)
，每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)能(neng)夠(gou)更(geng)深(shen)刻(ke)地(di)感(gan)受(shou)到(dao)品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)的(de)優(you)勢(shi)與(yu)力(li)量(liang)。2020年，中國冶金報社官微第4次推出“品牌鋼鐵TOP”點讚活動
，投票平台點擊量達到數十萬人次

，粉絲留言熱情高漲，後台留言最多達到3310條，正是品牌意識深入人心的生動體現。

　　於鋼鐵行業而言
，品牌不僅是企業形象的代言
，更是高質量發展的重要標識。世界鋼鐵協會主席、河he鋼gang集ji團tuan董dong事shi長chang於yu勇yong曾zeng指zhi出chu，中zhong國guo鋼gang鐵tie工gong業ye已yi進jin入ru世shi界jie鋼gang鐵tie工gong業ye的de中zhong心xin。進jin入ru世shi界jie鋼gang鐵tie工gong業ye中zhong心xin的de大da國guo鋼gang鐵tie
，自zi當dang有you與yu之zhi相xiang匹pi配pei的de品pin牌pai影ying響xiang力li。

　　2017年~2020年
，中國冶金報社鋼鐵品牌榜已連續發布4年。從壯士斷腕般去產能、打擊“地條鋼”，到大力推進兼並重組、推進超低排放改造
、積極響應“一帶一路”倡議走出去，再到應對新冠肺炎疫情的過程中鋼鐵行業充分發揮了國民經濟“穩定器”和“壓艙石”的作用，我們深刻地感受到，經過供給側結構性改革洗禮，大國鋼鐵的品牌魅力正在綻放。中國寶武進入英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發布的“2020全球最有價值的25個采礦鋼鐵金屬品牌”排行榜前十
；鞍鋼最大厚度為90毫米、3800毫米超寬幅的止裂鋼，實現了全球首次應用；作為中國-中東歐合作和“一帶一路”建設標誌性工程的河鋼塞鋼，其管理團隊被中央宣傳部授予“時代楷模”的稱號

；首鋼、太鋼、沙鋼等企業的國際影響力也在不斷提高。

　　當然
，高質量發展正在路上，品牌建設也正在路上。我們要清醒地認識到
，鋼鐵行業目前在品牌建設方麵還存在品牌意識不強、品牌質量不高
、品牌定力不足、品牌環境不佳等問題；要清醒地認識到
，中國鋼鐵結構性過剩矛盾仍不斷出現
，尤其是中高端產品和服務有效供給不足的問題亟待解決；要清醒地認識到
，相較於擴大規模、高速發展
，實現提質增效的化學反應很難，突破已形成的世界品牌格局更難。

　　不過
，惟其艱難，才更顯勇毅
；惟其篤行，才彌足珍貴。如何讓更多中國鋼鐵品牌在世界舞台綻放魅力
，並隨著國際地位的提高擁有源源不斷的生命力？

　　首先
，培育壯大知名品牌、提升產品和服務附加值
，核心是在產品質量提升上謀篇布局、爬坡過坎。美國著名質量管理專家朱蘭博士曾預言：“21世紀是質量的世紀，質量將成為和平占有市場最有效的武器
，成為社會發展的強大驅動力。”目前
，我們確實還存在部分鋼鐵產品質量穩定性有待提高，部分“卡脖子”先進鋼鐵材料

、xianjinzhizaojishujidaitupodengnanti
，pojiezhexienantijunxuyaoshenrushishichuangxinqudongfazhanzhanlve，qieshitigaozizhuchuangxinnengli。ciwai，chulechanpinchuangxin
，fuwuchuangxin、商業模式創新、製度創新等也要同步跟進
，增強融合創新驅動力，為品牌建設打好基礎。

　　其qi次ci，品pin牌pai建jian設she除chu了le商shang業ye價jia值zhi，還hai需xu彰zhang顯xian社she會hui價jia值zhi等deng要yao素su。品pin牌pai建jian設she既ji是shi企qi業ye軟ruan實shi力li的de體ti現xian，又you是shi文wen化hua和he價jia值zhi的de載zai體ti。當dang前qian，新xin冠guan肺fei炎yan疫yi情qing在zai全quan球qiu快kuai速su蔓man延yan，從cong火huo速su生sheng產chan醫yi院yuan建jian設she用yong鋼gang和he醫yi用yong氧yang氣qi支zhi援yuan武wu漢han等deng疫yi區qu
、助力鋼鐵產業鏈上下遊企業複工複產，到緊急生產口罩機、呼(hu)吸(xi)機(ji)等(deng)防(fang)疫(yi)物(wu)資(zi)相(xiang)關(guan)器(qi)械(xie)製(zhi)造(zao)用(yong)鋼(gang)馳(chi)援(yuan)國(guo)外(wai)抗(kang)疫(yi)
，中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)企(qi)業(ye)在(zai)疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)的(de)主(zhu)動(dong)擔(dan)當(dang)作(zuo)為(wei)，正(zheng)是(shi)其(qi)社(she)會(hui)價(jia)值(zhi)的(de)體(ti)現(xian)。經(jing)此(ci)一(yi)役(yi)，相(xiang)信(xin)中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)的(de)形(xing)象(xiang)將(jiang)得(de)到(dao)社(she)會(hui)更(geng)廣(guang)泛(fan)的(de)認(ren)可(ke)和(he)更(geng)深(shen)刻(ke)的(de)認(ren)知(zhi)。中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)對(dui)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)、民生建設
、chengshijianshe，naizhiweijiyingduijunyouzhebukehushidezhongyaozhicheng，zhongguogangtiedepinpaijiazhibijiangweishidaifuyugengjiafengfudeneihan，yebijiangshifanggengjiachongpeidehuoli。

　　最後，品牌建設不是一蹴而就、單dan槍qiang匹pi馬ma就jiu能neng完wan成cheng的de
，而er是shi凝ning結jie著zhe創chuang始shi人ren和he後hou來lai者zhe篳bi路lu藍lan縷lv的de奮fen鬥dou史shi
，也ye沉chen澱dian著zhe無wu數shu利li益yi相xiang關guan方fang的de口kou口kou相xiang傳chuan。一yi方fang麵mian，我wo們men要yao靜jing下xia心xin來lai

，深shen刻ke認ren識shi到dao品pin牌pai建jian設she前qian進jin每mei一yi步bu的de背bei後hou是shi深shen入ru持chi久jiu的de理li念nian更geng新xin和he改gai革ge攻gong堅jian，保bao持chi定ding力li


，咬yao緊jin高gao質zhi量liang發fa展zhan目mu標biao不bu鬆song勁jin，做zuo好hao長chang遠yuan發fa展zhan的de謀mou篇pian布bu局ju和he短duan期qi階jie段duan性xing目mu標biao的de規gui劃hua建jian設she，做zuo好hao短duan與yu長chang、舍與得的博弈

，踏踏實實、堅忍不拔完成階段性目標任務
；另一方麵
，要放寬視野，深刻認識品牌建設在產業基礎高級化、產業鏈現代化攻堅戰中的重要作用，在加強法治建設、文化建設、創新能力建設、生態圈建設的進程中，熔鑄出強國鋼鐵的品牌力量。

　　路漫漫其修遠兮！gaozhiliangfazhanshishidaireci
，yeshiquanmingongshi。zhanzaigaozhiliangfazhandeshidaichaotou，gangtiexingyegaozhiliangpinpaijiansherengranrenzhongdaoyuan。zaixianjieduan
，mianduiyiqingfangkongchangtaihuadexinxingshi
，miandui“十三五”規劃收官、“十四五”規gui劃hua謀mou篇pian的de一yi係xi列lie任ren務wu要yao求qiu
，鋼gang鐵tie行xing業ye尤you其qi要yao強qiang化hua品pin牌pai意yi識shi，通tong過guo卓zhuo有you成cheng效xiao的de品pin牌pai建jian設she，為wei行xing業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan賦fu能neng，助zhu推tui鋼gang鐵tie大da國guo穩wen步bu邁mai向xiang鋼gang鐵tie強qiang國guo。