11個入選！2025年（第四屆）企業典型傳播案例正式公布

2026-04-17 06:12:46

　　在信息多元、傳播格局深刻變革的當下，企業傳播已成為塑造品牌形象、凝聚社會共識、驅動高質量發展的核心力量。

　　為挖掘企業傳播領域的標杆實踐，總結可複製、可推廣的傳播策略與路徑，展現新時代企業品牌建設的卓越成果，在中國經濟傳媒協會指導下，傳媒茶話會、中國經濟傳媒協會新媒體分會發起“2025年（第四屆）企業典型傳播案例征集活動”，通過評選2024年1月1日—2025年9月30日在媒體公開發布，代表行業前沿、彰顯文化自信的典型傳播案例，推動中國企業加強品牌建設實現高質量發展。

　　據了解，2025年是企業典型傳播案例征集的第四年，本屆征集活動設立品牌傳播案例、公益傳播案例兩個方向，共收到近百份企業案例申請。

　　經專家評審委員會評選，最終，有11份案例入選企業典型傳播案例。其中，6個案例獲得品牌傳播典型案例、5個案例獲得公益傳播典型案例。

　　在這些傳播案例中，各企業充分發揮自身優勢，不斷增強傳播力、影響力。

　　其中，品牌傳播案例將技術與文化元素深度融合，讓品牌價值既具硬核實力又有情感溫度：如棉田集團“科技賦能·文化鑄魂”傳播中，融入大蘭花國潮與人體工學技術，實現品牌年輕化；康寶萊挖掘藥食同源基因，講述本土研發輻射亞太的“文化出海”故事，呼應國潮趨勢。

　　以人工智能領域的前沿技術成果，展現企業行業引領地位：如西門子在Industrial Copilot智能體係統，全麵傳遞“以安全、可靠、可信的工業AI賦能實體經濟”的價值主張，夯實西門子作為工業AI引領者的科技形象；岩山科技聚焦理念的差異化傳播，集中凸顯RockAI作為非Transformer架構先行者的身份，以“Yan架構”和“讓世界上每一台設備擁有自己的智能”願景為核心差異點，突出RockAI行業引領者地位。

　　搶抓時機，借力行業賽事進行傳播：如完美世界在CS Major係列電競賽事期間，重點發力年輕人較為活躍的社交媒體端，通過賽事前期、中期和後期媒體及社交媒體傳播，提升海內外美譽度。

　　在公益傳播案例中，結合國家重大發展戰略傳播：如愛爾眼科立足鄉村振興戰略，以“國家戰略鏈接+故事傳播+權威媒體+生態價值放大”為核心，將可持續公益模式中的公益模式、精準救助等轉化為可感知的傳播內容，構建權威、生動、有深度的傳播體係；華泰聯合證券聚焦鄉村全產業鏈條建設報道，包括開展“智慧農業－農業無人機”培訓、縣域致富帶頭人能力培訓等，展現引領鄉村振興實踐探索；美讚臣中國通過“營養支持+能力建設”雙重實施路徑，係統化提升鄉村母嬰群體的營養與健康水平，持續推動鄉村母嬰健康關愛事業，助力實現“健康中國2030”宏大願景。

　　結合自身行業的專業優勢積極履行企業社會責任感：如沃森生物邀請接種門診專家，開展肺炎球菌性疾病的科普與預防教育，提升公眾防病意識；無限極“萬家增健”誌願服務項目，通過深入社區開展健康講座、派發健康包、申時茶修、練八段錦等特色誌願服務，向民眾倡導健康生活方式；陽光電源提出“連接綠色使命，共築持續價值”的品牌價值主張，講述青海以清潔能源連接綠色生態與美好生活的故事，助力青海當地新能源消納與綠色轉型。

　　pinpaishiqiyenaizhiguojiajingzhenglidezonghetixian，daibiaozhegonggeijiegouhexuqiujiegoudeshengjifangxiang。yigeqiangdadepinpai，nenggoujifaxiaofeizhedegoumaiyuwang，tishengchanpindefujiazhi，jinerdaidongzhenggechanyeliandeshengjihefazhan。

　　未來，中國經濟傳媒協會、傳媒茶話會、中zhong國guo經jing濟ji傳chuan媒mei協xie會hui新xin媒mei體ti分fen會hui將jiang持chi續xu關guan注zhu機ji構gou品pin牌pai建jian設she與yu傳chuan播bo，充chong分fen發fa揮hui自zi身shen資zi源yuan優you勢shi和he傳chuan播bo優you勢shi，為wei中zhong國guo品pin牌pai高gao質zhi量liang發fa展zhan凝ning聚ju更geng廣guang泛fan共gong識shi、彙聚更強大力量。

來源：

編輯：劉經緯

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