駱媛媛：2025年家電行業穩健可期

2026-04-16 03:54:20

中國冶金報社

記者楊悅報道

　　“2025年，家電行業的內銷和出口都麵臨一定壓力，但在‘兩新’（大規模設備更新和消費品以舊換新）政策的支撐下，家電企業對明年仍然保有信心。”1月20日(ri)，中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器(qi)協(xie)會(hui)副(fu)秘(mi)書(shu)長(chang)駱(luo)媛(yuan)媛(yuan)在(zai)中(zhong)國(guo)鋼(gang)鐵(tie)工(gong)業(ye)協(xie)會(hui)六(liu)屆(jie)七(qi)次(ci)會(hui)員(yuan)大(da)會(hui)上(shang)表(biao)示(shi)，即(ji)便(bian)麵(mian)臨(lin)內(nei)銷(xiao)和(he)出(chu)口(kou)的(de)雙(shuang)重(zhong)壓(ya)力(li)，但(dan)大(da)部(bu)分(fen)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)對(dui)2025年上半年增長預期樂觀。

圖為駱媛媛（記者顧學超攝影）

　　駱媛媛介紹，2024年1月—11月份，中國家電行業累計主營業務收入達1.76萬億元，同比增長5.1%；利潤總額達1514億元，同比增長8.3%。出口市場也呈現相應增長趨勢。2024年1月—11月份，家電行業累計出口額為1027.9億美元，同比增長13.5%。預計2024年家電行業累計出口額有望突破1100億美元。“冰箱、空調、洗衣機等大家電出口額都呈現10%以上的增長，小家電增速也不錯。以出口為主的家電企業在2024年表現出最大的特點就是出口國的變化，這與上述增長息息相關。就目前而言，金磚國家、東盟國家以及北非等其他區域的國家在2024年占據的出口市場份額正在擴大。”她補充道。

　　“實際上，家電行業在2024年1月—7月份國內零售市場表現不佳，市場價格競爭激烈，由於‘兩新’政策在2024年7月份推出，而各地政府執行政策時間不一，大概在2024年9月份逐步落地，所以從2024年9月份開始，家電行業營業收入和經營利潤有了明顯的增長。2024年11月份，各地家電以舊換新、促進綠色家電消費的政策效果仍在持續，疊加‘雙十一’促銷的拉動作用，家電行業效益表現良好，營收利潤保持增長，單月營收同比增長5.6%、利潤同比增長18.3%。2024年9月—11月份的強勁增長直接將家電行業2024年全年的利潤表現拉回到了正增長軌道。”她繼續說道。

　　2024年7月25日，國家發展改革委、財政部印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若幹措施》的通知，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新，1500億元用於消費品以舊換新。從家電行業來看，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　截至目前，以舊換新補貼政策實施效果究竟如何？

　　駱媛媛介紹，根據商務部公布的數據，截至2025年1月8日，有3600萬人次的消費者參與到了“以舊換新”活動中，8類產品的銷量超過了5600萬台，銷售額超過了2400億元。預計1級能效產品占比超過90%，政策在提升家電產品銷量的同時，還對家電產品結構升級起到了積極作用。

　　“由於各地執行政策存在差別，整體效果至2024年9月份開始明顯顯現。國家統計局數據顯示，2024年9月份單月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，2024年10月份單月限額以上單位家電零售額同比增長39.2%，2024年11月份單月限額以上的單位家電零售額同比增長22.2%。京東、蘇寧等大型銷售渠道表現比較好。在全年的政策刺激下，2024年整個行業的零售額增速可能會在6%左右。”她展開介紹道。

　　1月8日，國務院新聞辦公室舉行政策例行吹風會透露，2025年加力擴圍實施“兩新”政策，目前總體考慮是擴大資金規模和支持範圍、優化實施機製、放大撬動效應。享受以舊換新補貼的家電產品，由去年的8類（冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機）增加到2025年的12類（新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲），單件最高可享受銷售價格20%的補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。

　　2025年的家電行業國內市場激勵條件已經明確，對外出口又呈現怎樣的局麵？

　　駱媛媛表示，2025年家電出口壓力增大將更趨明顯，原因有二。一是2024年第4季度“搶出口”帶來的基數提升，二是特朗普政府上台之後的關稅風險。但海外通脹下降、貨幣政策壓力趨小、耐用品補庫存等因素將持續為海外需求增長帶來支撐。

　　“綜合來看，2025年家電內銷預計呈現前高後低走勢。出口所麵臨的關稅壓力的確有，但相信家電企業能夠實施積極舉措應對挑戰。”她最後表示。

來源：中國冶金報-中國鋼鐵新聞網

編輯：張雨恬

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